兴业银行网上商城试水海外直购
银行涉足电商的并不在少数，但正式涉足“海淘”行业的，兴业银行堪称业内首家。近日，兴业银行升级后的“网上商城”推出“海淘”频道，与知名度和信誉度颇高的“洋码头”、“麦乐购”、“美国购物网”等商户合作提供海外直购服务。
记者注意到，兴业银行旗下的海淘频道只是导购性质，直接抓取入住商户的热门产品在海外直购频道上呈现，目前所有商品的推荐都是上述三家合作商户的热销产品，比如奶粉。
据悉，兴业银行与海淘平台合作的形式大致是，海淘平台组织海外商家给兴业银行用户直供海外商品，用户在海外直购频道下单后，海淘平台将直接采用“国际直邮”方式，把海外商品配送到国内消费者手中。
支付上，所有来自兴业银行官方商城的订单，消费者在支付时，兴业银行都将排在支付选项的首位。售后方面，如果兴业银行方面接到用户关于商品的咨询或投诉，将会直接转给海淘平台的客服。
一位业内分析人士指出，银行做境外代购的优势在于其拥有的银行用户与海淘用户重合度较高，劣势在于银行缺乏海外招商及海淘网站运作的经验。
“兴业银行选择做导购平台不失为良策，只做前端的流量入口，把后端的事情交给了专业的海淘平台，如此一来在推广自己的在线支付同时，还相当于给自己的客户提供了增值服务，且不需要耗费资金与精力进入自身不熟悉的领域。”该分析人士指出。
对于海淘平台而言，与兴业银行合作，最大的好处在于可以将兴业银行的用户转化为自己官网的用户。
除了海淘平台采取“导购”形式外，兴业银行网上商城其他频道也基本采用导购的形式，与其合作的电商平台超过60家，包括唯品会、1号店、苏宁易购和麦包包等，此外兴业银行网上商城更是直接将美妆、鲜花礼品等频道交给其他电商网站运营。
除了兴业银行，还有多家银行尽管未涉足但也已瞄上“海淘”市场。如不久前，中国银行推出信用卡海淘消费返现和奖励活动，鼓励用户使用中国银行Visa、MasterCard个人信用卡从境外网站购物。
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